Posljednjih je godina kineska proizvodnja bagera doživjela puhanje, a bitka za tržišni udio već je započela. Prema podacima o prodaji bagera Kineskog udruženja građevinskih strojeva, tržišni udio domaće marke bagera u 2019. godini iznosio je 62,2%, dok su japanske, europske, američke i korejske marke iznosile 11,7%, 15,7% i 10,4%. Vidljivo je da su zahvaljujući proizvodnji Zbog poboljšanja razine, poboljšanja sustava postprodajnih usluga i preferencijalne prodajne politike domaće marke porasle i postale izbor većine korisnika.
Pa kakav je obrazac tržišnog udjela domaćih marki?
Prema statističkim podacima udruženja, tržišni udio Sany, Xugong, Liugong i Shandong Lingong u 2019. godini iznosio je 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5%, odnosno 7,15%. S gledišta podataka, Sany zauzima četvrtinu tržišta bagera, a samo analiza prodaje nesumnjivo je najveći pobjednik na domaćem tržištu, a slijede ga marke poput XCMG i Liugong. Od siječnja do lipnja 2020. godine, Sany i XCMG i dalje su prva dva u prodaji domaćih bagera. Vrijedno je spomenuti da je Zoomlion također uživao snažan zamah razvoja. Opseg prodaje u lipnju zauzeo je peto mjesto među domaćim brandovima.
Gledajući poredak domaćih marki bagera od krajnjih korisnika
Dakle, može li tržišni udio odražavati prepoznatljivost marke u svijesti korisnika? U tu je svrhu Tiejia Forum nedavno pokrenuo istraživanje „Rangiranje robne marke domaćih bagera“, a gotovo 100 krajnjih korisnika sudjelovalo je i izrazilo svoja mišljenja. Anketa korisnika na Forumu A.
Rezultati ankete pokazuju da gotovo 50% korisnika Sany svrstava među prve domaće marke bagera, što pokazuje da njegova količina prodaje zaslužuje svoje ime. Sany, Liugong, Xugong i Shandong Lingong vodeće su četiri marke s velikom pažnjom korisnika. Više od 90% korisnika svrstava ih u top četiri, što je u osnovi u skladu s podacima o tržišnom udjelu.
Uzimajući u obzir kako korisnici tonaže obraćaju pažnju na domaće marke
Različite marke imaju različite prednosti proizvoda. Zatim, prema različitim tonažama malih, srednjih i velikih, koliko pažnje korisnici posvećuju domaćim brandovima?
Podaci iz knjižnice proizvoda tvrtke Tiejia uglavnom potječu od broja pretraživanja korisnika. Vidi se da su Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong i druge marke među korisnicima dobro poznate, korisnici će pri kupnji novog stroja dati prednost pretraživanju relevantnih parametara opreme, a konačna kupnja Odgovor na donošenje odluke je također konzistentan u udjelu na tržištu:
1. Gledajući pažnju korisnika na male, srednje i velike bagere, SANY je u prvom planu, još jednom potvrđujući svoju domaću vodeću poziciju;
2. Pažnja korisnika prema malim bagerima Stupanj iskopa znatno je veći od stupnja iskopavanja srednjih i velikih. To je zbog velikog povećanja građevinskih zahtjeva poput transformacije starih zajednica, strategija revitalizacije ruralnih područja, cirkulacije zemljišta i sadnje vrta, te prednosti malih iskopa, poput malih i fleksibilnih, snažne prohodnosti i povećanih troškova rada. Također je ubrzao tržišnu potražnju za malim kopanjem.
Gledajući promjenjivi trend pažnje korisnika na različite tonaže od stope očuvanja
Stopa očuvanja jedan je od važnih čimbenika za procjenu vrijednosti marke. Korisnikova pažnja prema drugom mobilnom telefonu može izravno odražavati stopu očuvanja marke. Odabiremo četiri domaće marke Sany, Xugong, Liugong i Shandong Lingong na koje korisnici obraćaju pažnju. Iz perspektive drugog mobilnog telefona, gledamo pažnju korisnika na različite bagere nosivosti i njihove trendove koji se mijenjaju:
prema podacima drugog mobitela, pažnja novih strojeva je ista, a pažnja korisnika prema malom kopanju daleko premašuje pažnju srednjeg kopanja i velikom kopanju, a zadržao je stabilan obrazac tijekom protekle godine. Od prosinca 2019. do veljače 2020., zbog utjecaja kineske Nove godine i obustave epidemije, pažnja korisnika prema bagerima različitih tonaža opala je. Među njima su značajno opali podaci malih bagera. Zahvaćen nastavkom rada od ožujka do travnja, pažnja je pala na dnu. Značajan skok, lagani pad nakon svibnja postao je normalan i sveukupno je nešto veći od prošlogodišnje razine.
Ovaj je trend posebno vidljiv u podacima tvrtke Sany, koji su povezani s velikim brojem opreme na tržištu i velikom apsolutnom vrijednošću podataka.
Vrijeme objavljivanja: siječanj-26-2021